SEO atau disingkat Search Engine Optimization adalah upaya mengoptimalkan suatu website agar mudah ditemukan di mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan lainnya.
SEO sendiri bekerja untuk mengoptimalkan keyword yang digunakan sehingga mudah teridex oleh mesin pencari dan halaman mendapat peringkat teratas untuk ditampilkan dihalaman utama mesin pencari sesuai dengan relevansi kata kunci yang diinputkan oleh user di mesin pencari.
SEO juga merupakan salah satu channel organik digital marketing yang mampu berkontribusi untuk memberikan impact terhadap bisnis suatu perusahaan.
Bukan hanya sekadar mencari traffic bahkan di beberapa perusahaan, SEO merupakan channel yang menyumbang conversion (purchase, transaction, leads, dan lain-lain) paling banyak dibandingkan dengan paid channel.
Karena memiliki impact yang besar terhadap bisnis, SEO sangat penting bagi perusahaan. Tak heran jika saat ini mulai banyak perusahaan menjalankan SEO campaign. Namun, perlu diketahui bahwa SEO memiliki hasil jangka panjang dan bukanlah sebuah channel yang instan. Bagi kamu yang ingin menjalankan SEO, penting untuk mengetahui jenis, cara kerja, dan manfaat SEO yang sebenarnya.
Jenis - Jenis SEO
Terdapat setidaknya empat jenis SEO yang harus dioptimasi. Sebab, semua jenis berikut ini merupakan kesatuan yang saling mendukung satu sama lain dan menentukan apakah website kamu dapat ditemukan dengan mudah di mesin pencari.
- SEO On-Page
SEO On Page merupakan jenis SEO yang berkaitan dengan internal website, artikel ataupun konten yang terdapat pada website . Yang menjadi fokus pada SEO On-Page adalah gimana caranya konten yang kamu buat memiliki informasi yang berguna bagi customer/user dan tentunya relevan dengan bisnis kamu.
Selain itu, kamu juga harus memperhatikan title, heading 1, heading 2, heading 3, meta description, mengoptimasi gambar, struktur URL, internal link, hingga kecepatan website kamu. Elemen-elemen tersebut harus terus dioptimasi di SEO On-Page.
- SEO Off-Page
Berbeda dengan SEO On-Page yang berfokus pada internal website (artikel atau konten), SEO Off-Page berfokus pada eksternal website.
Setelah website kamu rapi secara internal, kamu perlu mendapatkan pengakuan dari website lain bahwa website yang kamu miliki benar-benar website dengan konten berkualitas dan informatif. Salah satu cara mendapatkan pengakuan tersebut adalah dengan backlink.
Sederhananya, backlink adalah sebuah link yang ditanamkan oleh pemilik website lain ke website yang kamu miliki. Dengan begitu, bot mesin pencari akan mengetahui bahwa ada website lain yang merekomendasikan website kamu.
- Technical SEO
Technical SEO merupakan jenis SEO yang tidak kalah penting. Disini kamu akan menentukan apakah bot mesin pencari diperbolehkan untuk melakukan crawling dan indexing website kamu. Pembahasan technical SEO sangatlah luas. Namun, kami sudah merangkumnya menjadi 3 bagian penting.
1. Accessibility
Accessibility berfokus agar suatu website dapat diakses dengan mudah oleh audience. Ini berkaitan dengan server dan web hosting. Jangan sampai kamu menggunakan server dan web hosting yang tidak bagus karena akan memengaruhi performa website kamu.
Keamanan dari website sangatlah penting untuk diperhatikan karena bot mesin pencari tidak akan menampilkan hasil di SERP dari website yang memiliki masalah keamanan, misalnya konten spam atau belum menggunakan https. Kamu bisa melihat seberapa accessible website kamu dengan melihat indikator-indikator dalam Core Web Vitals.
2. Crawlability
Crawlability mengacu pada bagaimana website kamu dapat di index dengan baik oleh bot mesin pencari. Hal yang perlu diperhatikan dicrawlability adalah robots.txt, sitemap, redirection, response code (seperti tidak ada halaman 404) dan sebagainya.
3. Content delivery
Hal yang tak kalah penting adalah struktur halaman, canonical, hreflang (jika website kamu memiliki dua atau lebih bahasa) serta structured data untuk memberikan info lebih terkait konten kamu ke bot mesin pencari.
Hal-hal tersebut yang kamu harus set-up dan optimasi di teknikal SEO agar website kamu dapat ditemukan di hasil pencarian SERP.
- Local SEO
Local SEO adalah cara mengoptimasi agar website yang kamu miliki dapat dengan mudah ditemukan mesin pencari di wilayah atau lokasi terdekat. Untuk menjalankan SEO ini, kamu harus mendaftarkan bisnis kamu ke Google Business Profile (sebelumnya Google My Business).
Selain itu, kamu juga perlu melakukan keyword research untuk mendapatkan keyword yang relevan dengan bisnis kamu. Kemudian kamu juga harus mengoptimasi halaman produk kamu. Terakhir, kamu harus mencantumkan ulasan pelanggan untuk meningkatkan kredibilitas dari website kamu.
Bagaimana Cara SEO bekerja?
SEO bekerja dengan mengoptimalkan website yang kamu miliki agar dapat ditemukan dengan mudah oleh mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dan lainnya.
Sebagai pemilik website, kamu harus memastikan keempat jenis SEO di atas telah dilakukan agar mesin pencari melihat website kamu sebagai hasil terbaik dari suatu pencarian yang dilakukan oleh user atau customer kamu.
Google, Bing, dan search engine lainnya menentukan mana yang terbaik berdasarkan pada algoritma tertentu. Algoritma sendiri merupakan sistem ranking yang dibuat oleh search engine.
Salah satu algoritma yang dikenal adalah relevansi konten. Pastikan konten yang kamu buat memiliki relevansi dengan keyword yang kamu targetkan. Selain itu, relevan juga dengan niche bisnis kamu.
Berikut cara algoritma tersebut bekerja.
- Saat kamu membuat konten, kamu memerlukan keyword research agar konten yang kamu buat tentu relevan dengan bisnis kamu.
- Setelah konten sudah jadi dan publish, bot mesin pencari akan masuk ke dalam halaman tersebut untuk mengumpulkan informasi terkait isi konten kamu.
- Jika sudah mengumpulkan informasi, bot mesin pencari melakukan pengarsipan di database mereka. Disinilah konten akan dinilai relevansinya.
- Bot mesin pencari mulai menentukan apakah website kamu menjadi hasil terbaik atau tidak.
Manfaat SEO
Di era digital seperti sekarang, banyak perusahaan yang mulai go digital dan mulai memasarkan produk mereka melalui digital marketing salah satunya dengan SEO. Ada beberapa manfaat yang bisa kamu rasakan saat mulai menjalani SEO, antara lain:
- Audience ataupun user yang menggunakan search engine untuk mendapatkan informasi ataupun solusi dari permasalahan mereka. Hampir setiap hari orang membuka dan mencari informasi di Google. Ini menjadi peluang besar untuk perusahaan menjangkau market yang lebih luas lagi.
- Meningkatkan brand awareness. Ketika website berada di posisi yang baik di hasil pencarian Google, para pengguna Google pun akan melihat website kamu. Dengan begitu, mereka akan mengenali brand kamu.
- Meningkatkan penjualan. Seperti yang kami katakan bahwa SEO bukan hanya sekedar mendapatkan traffic, melainkan juga merubah traffic menjadi penjualan. Semakin besar traffic yang kamu miliki, peluang untuk menghasilkan penjualan juga semakin besar.
Penutup
Dikarenakan SEO merupakan investasi jangka panjang, kamu bisa mulai menjalankan SEO untuk meningkatkan peluang bisnis.
